11月12日，第22届上海国际马拉松赛在外滩金牛广场鸣枪开跑。最终，南非选手莫库卡以2小时8分35秒蝉联男子全程马拉松冠军，女选手同样卫冕成功，埃塞俄比亚选手罗兹以2小时22分44秒再次夺魁。来自全世界的3.8万名选手参加今年上海马拉松，再次为上海这个时尚都市注入了一股非同一般的活力。作为这项国际田联金标赛事连续五年的合作伙伴，宝马继续以纯电动BMW i3担任官方指定计时车及引导车，更将新能源全家族车型带到上海，尽显在电动出行方面的卓越成果和坚定决心。宝马正在不断增加支持跑步运动范围和参与深度，将运动精神传递给更多人，让健康出行方式和绿色出行理念更加深入人心。
助力赛事，以运动精神引领绿色生活
随着消费升级和消费群体的不断成熟，当今社会人们对于成功的定义不仅仅局限于个人财富，而是更加看重身体健康和生活品质。目前，跑步已经成为一种现象级的全民运动。作为最具运动风范和前瞻思维的豪华汽车品牌，宝马始终坚持寻求一切方法与社会保持情感的互联。长久以来，宝马一直在全球范围与跑步、高尔夫、帆船等运动项目跨界合作，与客户一同追求更健康、更可持续的未来生活方式。而这其中，宝马对于与马拉松赛事的合作尤为看重。
马拉松赛事推崇积极进取的精神以及绿色健康、充满乐趣的生活方式。在全球，宝马赞助了六大满贯赛事中的柏林马拉松和东京马拉松；在中国，从2013年首度与上海马拉松携手至今，宝马已经连续多年赞助上海马拉松、厦门马拉松等4个中国顶级马拉松赛事。此外，参与本次上海国际马拉松的10个跑团中，有6个跑团由宝马直接赞助，进一步扩大马拉松推广活动的深度和力度。作为群众参与度极高的大型赛事，马拉松正在为无数普通人创造独特的人生体验，通过对全球马拉松赛事的长期推广，宝马不断完善和加深以健康生活方式为核心的品牌内涵，并将这一情感纽带传递给了全世界的消费者。
着眼未来，以电动方式引领绿色出行
BMW i3纯电动车在今年的上海马拉松上依然作为官方指定计时车及引导车“奔跑于”于所有参赛者的最前方。宝马不仅是赞助马拉松最早、赞助赛事最多以及赛事赞助规格最高的豪华车品牌，更是第一个将新能源和马拉松进行结合并深入传播的汽车制造商——1972年慕尼黑奥运会，宝马集团便以首款电动车BMW 1602e担当马拉松项目引导车。作为积极投身于电动出行生态系统建设的豪华品牌，宝马始终以全面的电动出行战略领先行业发展。2013年，宝马集团的创新先锋——BMW i品牌推出了专为超大城市量身定做的纯电动车型BMW i3，革命性的LifeDrive架构和创新BMW eDrive能量管理系统让BMW i3为城市交通提出独特的可持续解决方案。凭借着创新的驾驶乐趣、可持续性、以及适宜城市出行的智能互联科技，BMW i3现已成为全球豪华紧凑市场最畅销的电动车型之一。目前，BMW i3使用新款BMW充电墙盒仅用3.8小时即可充满电，BMW即时充电™网络也在迅速扩张，到今年年底将在国内提供6.5万个充电桩。
今年10月，第10万辆BMW i3已于莱比锡工厂下线；中期改款的新BMW i3即将在广州车展上中国首发。2017年，宝马集团的全球电动车型的销量将突破10万辆，预计在2017年底全球将有20万辆宝马集团电动车行驶在路上。如今，宝马集团已经进入电动化战略的第二阶段布局。在未来，宝马计划在所有品牌和细分市场上为客户提供电动车型选择，预计至2025年，宝马会在全球范围内推出包括12款纯电动车型在内的25款新能源汽车，持续领导全球电动出行的发展。
聚焦客户，以创新营销引领全新体验
宝马还在以其他方式不断拓展跑步活动支持的纵深。今年7月，宝马首次引进美国著名接力赛Hood to Coast，推出“2017 BMW越山向海人车接力赛”。这不仅标志着宝马体验式营销在中国的全新升级，而且将宝马与跑步运动的创新结合提升到新的高度。在跑步之外，宝马还参与马术、高尔夫、帆船等运动，提供面向不同人群的丰富品牌体验。这使得更多的人可以与BMW品牌亲密接触，深刻感受BMW品牌中的激情、运动DNA以及对于不断突破自我的不懈追求。
如今的宝马已经将品牌宣传的重点从“专注产品”转化为“聚焦客户”，致力于为广大客户创造难忘的品牌体验。宝马正在以创新的方式，建立起与广大消费者深入沟通的新平台，不断深入落实以人为本的品牌策略，即全心全意为客户提供真实真诚的情感体验。
