11月26日，宝马在北国冰城哈尔滨举行盛大派对，庆祝2017 BMW X之旅五条路线的胜出队伍成功会师，并宣布获胜选手将在2018年前往美国，参与美国Hood to Coast人车接力赛。在历经了十年传奇征程之后，宝马再度创新，以全新比赛模式开启BMW在中国的“体验式营销2.0”阶段，为每一名参与者提供更真实、更创新、更难以忘怀的体验。
华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐先生
作为十一年前BMW X之旅的发起者之一，华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐先生在颁奖晚宴上表示：“客户就是我们不断创新的动力源泉。宝马不仅为客户提供充满乐趣的产品，更致力于为客户提供全面的，激动人心的体验。正如BMW X家族代表的探索未知的精神，X之旅代表了BMW 车主挑战自我、拓展极限的人生态度。这是BMW品牌的独特方法论——无论是在做产品还是建设品牌，我们都要创造富有真实情感的用户体验，创造精神的共鸣。”
精于创新，书写豪华理念新篇章
2006年，当其他品牌还在单纯进行产品传播的时候，宝马便开创了BMW X之旅，将BMW X产品的独特性能与体验活动完美融合在一起，以“集精锐探未知”为名，寻求与客户精神上的共鸣，带给客户独一无二的品牌文化体验。由此，BMW X之旅成为国内豪华汽车品牌体验式营销的引领者和典范。“宝剑锋从磨砺出”，十年来，随着赛事进程的不断深入，BMW X之旅坚持与时俱进，与客户的精神追求共成长，以内容和形式的不断革新带给客户惊喜而难忘的人生体验。
汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群女士
2017年BMW X之旅开启第二个十年旅程，在跑步运动蔚然成风的背景下，创造性地采用了“人车接力赛”的形式，以“每一公里都不平凡”为主题，将越野跑运动和X之旅无缝连接，让每一位参赛者能够亲自用脚步去丈量中国的壮阔山河，带给客户焕然一新的感官和精神体验。
2017年7月8日-9日，“2017 BMW 越山向海人车接力中国赛”在崇礼开启，BMW X与跑者一起，披星戴月，翻山越岭，共同挑战全长175.8公里的艰难赛道。9月-11月，2017 BMW X之旅在全国展开分站赛的角逐，挑战者在BMW X家族的陪伴下，穿越西部腾格里沙漠进入无人之境，在东部海岸威海大顶和队员们见证中国最早的日出，在充满竹之韵味的浙江莫干山和江南天池山地越野、扎筏泅渡，在广西十万大山热带雨林跨越重峦叠嶂，最后在冰封雪原完成集结。1,871公里的旅程、横跨夏秋冬三季、迥异的地貌和南北51度的温差，挑战者和BMW X车型一起克服挑战，探索未知，充分体现了BMW X之旅的精神和魅力所在。
坚持探索，“X”的脚步从未停歇
1999年，第一代BMW X5推出，开创了豪华SAV（高性能运动型多功能车）这一全新细分市场，字母X从此成为BMW大家庭中的一个全新汽车类别，并成为一种代表独特驾驶乐趣的标志。随后，斩获多项国际大奖的中型豪华运动型多功能车BMW X3、全球首款豪华SAC全能轿跑车BMW X6、全球首款紧凑型豪华SAV——BMW X1、豪华中型全能轿跑车BMW X4相继问世。时至今日，BMW X家族已相继推出30多个车款，凭借强大的产品阵容、创新的设计和科技持续引领市场发展。
宝马集团并没有停止开创的脚步。作为宝马集团在紧凑型级别推出的一款全新力作，BMW X2即将于2018年在全球推出。凭借耳目一新的设计风格和X家族卓越的动感性能，BMW X2将开启细分市场的全新时代。同时，BMW首款全尺寸SAV——BMW X7概念车也已经在今年法兰克福车展首次亮相。届时，BMW X家族将覆盖从紧凑到全尺寸的各细分市场，满足更多客户群体需求，宝马也将成为SAV领域产品线最齐整、品类最丰富的豪华汽车厂商之一。
BMW X家族产品拥有创新的产品概念和科技——以人为本的设计、领先的xDrive四轮驱动系统、以及车载互联科技等，同时兼具同级顶尖的多功能性、燃油效率和超凡的操控体验。因此，BMW X始终是同级细分市场中极具竞争力的产品，并不断创造销量的成功。目前，BMW X车型的总销量已经占到BMW品牌全球销量的三分之一。在中国，BMW X家族也表现出了强劲的增长态势。今年前10个月，BMW X家族同比增长33.4%。
与时俱进，品牌体验从“心”升级
近年来，情感的认同归属已经成为中国客户品牌消费的主要考量要素。随着消费升级和消费群体的不断成熟，当今社会人们对于成功的定义不仅仅局限于个人财富，而是更加看重身体健康和生活品质。作为最具运动风范和前瞻思维的豪华汽车品牌，宝马始终坚持寻求一切方法与社会保持情感的互联。
十年间，BMW X之旅以其探索未知的时代精神和X家族创新的产品打造了中国豪华车客户体验的时代盛事。到2017年年底，X之旅已经吸引了超过39万人参与，走过150多个城市，跨越亚欧澳非等四个大洲。今年，BMW X之旅又以更加契合时代精神和精英文化的方式为精锐们带来无与伦比的品牌体验，持续引领、支持和培育中国豪华车市场不断发展成熟。
X之旅之外，BMW在其他多个层面同样致力于为客户创造独特的体验。今年8月首次引进的BMW M嘉年华为庞大而忠诚的M粉丝群体创造三天难以忘怀的激情狂欢。9月，BMW摩托车文化节也将骑士文化在中国进一步发扬光大。11月初，以BMW i3领跑上海马拉松，将绿色出行的观念推广到更大的人群。
