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宁述勇:欧拉启动品牌提升计划 进入品牌销量双提升阶段

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2019-09-06shibaohua

  9月5日,2019成都车展开幕,在长城集团的联合发布会上,长城汽车股份有限公司专项副总裁、欧拉品牌总经理宁述勇宣布,欧拉品牌的的发展开启第二阶段,启动品牌提升计划,欧拉将进入品牌和销量双加速的阶段。

  欧拉是长城汽车集团旗下的新能源汽车专属品牌,于去年8月正式发布,至今两款车型iQ和R1累计销售32599辆;今年1-7月,欧拉品牌销量达到29084辆,排在新能源汽车销量榜第六位;其中主打车型欧拉R1实销零售量位居A00级纯电动车市场第二位,上市5个月后,就成为销量增速最快的纯电动小车。

  两大车系五款车型   欧拉家族C端B端两开花

  作为纯电动小车的行业先行者,欧拉根据用户类型和用车场景,率先推出车型版本化战略,始终以懂得用户需求为前提,满足不同用户需求、解决用户典型使用场景痛点。

  本次成都车展,是欧拉现有全系车型的大集结。欧拉R1三个版本亮相:国内首款女性专属车欧拉R1女神版,潮爸辣妈专属、具备多项“驭娃超能力”的欧拉R1亲子版,还有专为年轻乐活族打造的R1青春版。其中,欧拉R1青春版是继China Joy上亮相之后的首次公开展示。这款车将动漫视觉与汽车科技高度融合,既有动漫化的萌系外观,又有专属ME平台科技赋能,具备高颜值、高品质、大空间、更安全、更智能五大傲人魅力。欧拉还为这款车定制了超给力的金融购车政策,更符合95后都市“拼一代”年轻族群需求。

  欧拉不仅以R1系列赢得C端消费市场的高人气,同时在B端市场也大有作为,专为网约车市场量身定制的欧拉iQ出行版,就受到了业内人士和网约车司机的极高评价。作为出行运营市场的“全能选手”,这款车拥有跨界车身、舒适空间、智能网联、安全保障、持久续航五大产品亮点,充分满足用户所需的各类用车场景,补贴后售价12万元。

  “欧拉驾到,成都热恋”  携手经销商开启感恩回馈活动  

  在渠道和零售方面,目前欧拉已经建立了236家销售网点。在欧拉的新零售版图中,欧拉始终坚持为经销商赋能,积极拓展异业合作,开展消费者喜爱的金融创新方案。目前,欧拉正在推行和探索“使用权交易”“车电分离”等创新模式。

  用户经营方面,欧拉成立了欧粉专属组织——唯•ME营。作为用户、媒体和厂商线上线下交流互通的阵地,唯·ME营倡导“不将就、不妥协、不焦虑”的潮美生活方式。欧拉还推出了“欧拉经纪人计划” 回馈广大欧粉,这项广受粉丝和媒体好评的活动即将推出第二季,奖品将更加丰厚——用户只要下载欧拉App并完成注册,动动手就能获得丰富奖品,成功卖车还能获得现金大奖。不仅如此,欧拉还为用户构建用车生态,与国家电网、星星充电、特来电等业内知名企业组成“欧拉充电联盟”,解决用户充电难痛点,为他们提供更智能、更便捷的充电服务。

  借本次成都车展之机,同时为庆贺祖国70周年华诞,欧拉和川渝地区经销商开启“欧拉驾到,成都热恋”终端大回馈系列活动,带给川渝地区消费者综合优惠近万元的钜惠大礼包,包括最高可享车价7成的“保值回购”计划,以及购车免费送充电桩等等。举个例子,购买欧拉R1车型的用户,可享受“36期0利息”购车福利,细算下来月供只需999元,相当于每天仅33元!每天少喝一杯咖啡,欧拉R1开回家!

  作为新能源领域的后起之秀,欧拉一直专注于营销创新。2018年,欧拉在北京RNG电竞馆正式推出了欧拉R1;今年,欧拉不但积极参与CES展,还以2019 China Joy“官方唯一汽车合作伙伴”的身份参加CJ动漫展,以欧拉品牌的二次元形象——“欧拉酱”,和最火热的游戏动漫领域跨界结合,成功的突破了青春次元壁。

  以欧拉之名,悦享人生。随着品牌计划的正式启动,未来欧拉将不断深挖用户需求,借助长城汽车强大的技术和资源的支持,传承长城汽车专注、专业、专家的精神,利用本土优势,进一步完善产品布局,深化版本化与年轻化战略,为新一代都市出行而继续加速。


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