2023年，“新能源补贴退场”“国六新标准实施”“老技术AEB掀起新争论”“油电同价”……中国车市经历跌宕起伏，对汽车市场供给端、消费端和营销端均带来巨大的影响和冲击。随着国家促消费、稳增长政策的持续推进以及促进新能源汽车产业高质量发展系列政策的实施，进一步激发市场活力和消费潜能。2023年，我国汽车产销突破3000万辆，连续15年位居全球第一，汽车出口与新能源汽车成为拉动汽车产销量增长的两大支柱新能源汽车出口120.3万辆，同比增长77.6%。产业和市场的巨大变化，既为汽车数字化营销带来了机遇也带来了挑战。赛迪时代预测，到2024年，中国汽车数字化营销领域市场规模将达到260亿元，增速超过10%。
日前，《中国汽车数字化营销市场白皮书（2023年版）》（以下简称白皮书）重磅发布，通过对汽车行业数字营销企业进行全面、综合性地评价，推出2023年中国汽车行业数字营销企业竞争力排行榜，以期更客观地反映目前我国汽车数字化营销企业的竞争力情况，对于汽车数字化营销领域参与者有所帮助。
市场研判：车企数字化营销投入持续增长
对汽车厂商的调研数据显示，有76.3%的汽车厂商在过去三年内数字化营销投入呈增长态势，较2022年提高了4.2个百分点。有77.3%的厂商表示在未来将加大数字化营销投入，与2022年基本持平。同时，有4.5%的厂商表示受汽车市场大环境及自身业绩影响，未来投入可能会有所下降，较2022年上升3.4个百分点；15.6%的厂商表示未来数字化营销投入将基本持平，较2022年下降3.1个百分点。整体来看，汽车厂商未来在数字化营销投入方面仍呈现较为理想的趋势。
在对数字化营销企业的调查中，有76.8%的受访者认为未来汽车行业数字化营销市场规模仍将呈现上升态势，较2020年下降4.2个百分点；持不确定态度的受访者占22.6，较2022年上升4.6个百分点；不看好数字化营销的受访者占0.6%，较2022年下降0.4个百分点。在当前行业发展背景下，市场规模整体受到看好，从业者对未来市场较为乐观。
榜单分析：头部企业保持稳定，技术产品创新能力成为核心优势
2022年中国汽车数字化营销企业竞争力评价指标体系共选取了经营能力、服务能力、技术产品创新能力、品牌影响力四大指标，并细化了12项细分指标，对汽车行业数字化营销企业进行全面、综合性地评价。白皮书遴选了近20家汽车数字化营销领域企业，根据竞争力评价模型进行评分，最终形成2022年中国汽车行业数字营销企业竞争力TOP10。
2023年中国汽车行业数字营销企业竞争力TOP10
新人上升势头迅猛，行业竞争愈加激烈。从榜单名次来看，2023年中国汽车数字化营销企业TOP10较前两年有所改变。其中，新意互动凭借多年在汽车行业的资源积累连续六年稳居榜首，引领汽车行业数字化营销发展；利欧数字首次杀入TOP3；三人行凭借近两年的优异表现异军突起，首次入选并排名第六。此外，TOP3企业竞争力得分集中在87分以上，与后续企业得分差距较大；其他企业的得分差距较2022年有所缩小，且整体得分有所提高。整体来看，在数字化浪潮下，行业竞争愈加激烈。
差距逐渐缩小，技术产品创新能力成为竞争关键。通过对榜单企业进行各项得分分析，企业经营能力均方差较小，而客户服务能力、技术产品创新能力、品牌影响力均方差相对较大，均超过5。其中，品牌影响力差值最大达到7.39，表明后发企业在自身宣传及口碑运营方面尚待加强。从技术产品创新能力最核心的指标得分来看，TOP1-5企业得分相对较高，表明头部企业在技术水平及应用方面较为领先，技术实力正成为其重要优势。
重点企业解读
新意互动——在2023年中国汽车数字营销企业竞争力排行榜中，新意互动排名第1位，连续六年蝉联榜首。从整体得分来看，新意互动在各个维度得分较为均衡，其客户服务能力和技术产品创新能力优势明显。成立于2002年的新意互动，凭借大数据输出的研究洞察、策略创意、媒介投放等优势，为客户提供全价值链的智慧营销解决方案，从专注服务汽车行业的数字营销代理角色，向数字化产业集团的角色转变，已成为汽车数字化营销领域的领军企业。
利欧数字——在2023年汽车行业数字营销企业竞争力排行榜中，蓝色光标排名第2位。从整体得分来看，作为国内汽车数字化营销领域新起之秀，利欧数字凭借近两年的优异表现赢得了良好的用户口碑，在品牌影响力方面得分最高。利欧数字主要客户涵盖了互联网、快消、汽车、3C耐用品、美妆、运动时尚、大健康、电竞等多领域的国内外知名品牌。
蓝色光标——在2023年汽车行业数字营销企业竞争力排行榜中，蓝色光标排名第3位。从整体得分来看，作为国内营销领域龙头企业，蓝色光标的企业经营能力得分最高。蓝色光标客户覆盖汽车、消费品、房地产等七大行业，累计拥有3000多个国内外客户，并且在整个数字化营销领域拥有较高的业务完整度。
