2021广州国际车展上，合创汽车以“潮智引领”为主题参展，发布两款全新概念车，向EDG战队交付冠军专属座驾，官宣《灵笼》次元偶像奕心为Z03代言人，通过产品、生态以及文化的融合，全方位展示了面向Z世代年轻用户的“潮”、“智”品牌定位。
作为一个并不算新的造车新势力，也曾经历过挫折，面对日渐拥挤的智能电动车赛道，合创汽车正在努力寻找适合自己的差异化定位，此次广州车展可以看作是该公司对其瞄准Z世代年轻群体的潮智品牌定位的一次集中展示。
车展间隙，EV世纪采访了合创汽车CEO杨颖、CMO江伟和CTO何凯欣，与他们进一步交流合创汽车的发展战略和具体规划。
两款概念车丰富产品阵容
合创汽车在此次车展上发布了两款全新纯电概念车，一款是轿跑车型Concept-S，另外一款是MPV车型Concept-M。两款车型瞄准的都是目前相对比较小众、但未来增长潜力很大的细分市场。从设计语言来看，基于合创汽车的核心品牌理念，两款概念车均形成了自己独创的设计风格。
Concept-S以中文字“飒”蕴藏的寓意作为设计灵感，“飒”之心就如Z世代的热血宣言，展现了年轻人张扬的个性和对待生活的洒脱。Concept-S整体采用了轿跑设计，造型流畅，线条优雅又充满动感，前后灯组都是贯穿式设计。官方的解释称其动感的车身姿态彰显着年轻人的激情与活力，锐利的眼角代表着坚定的信念，把Z世代追梦的姿态和精神巧妙地与设计语言结合。
Concept-M的设计灵感来自中文字“弘”，蕴藏“万皆合一”的思想，强调壮阔的世界观，以及静水流深、包容天地的气魄。Concept-M的前脸采用了参数化设计风格，前灯组也是贯穿式设计，并且设计了丰富的动态灯语，以凸显车辆的次元科技感。
目前，合创汽车销售的两款车Z03和007都是SUV，这是初创公司最喜欢的品类，但纯电SUV市场越来越拥挤，要想脱颖而出并不容易。合创汽车最新发布的两款概念车针对的轿跑和MPV目前仍属小众市场，但发展潜力较大。一方面，中规中矩的三厢轿车对Z世代年轻群体没有吸引力，轿跑更符合他们的口味。另一方面，纯电MPV市场目前几乎是空白，只有少数几家车企计划推出纯电MPV，比如，岚图汽车就在广州车展期间发布了一款纯电MPV。
从另外一个角度观察，合创汽车在获得广汽集团和新股东珠江投资管理集团有限公司（珠江投管）注资后，针对相对小众的细分市场推出概念车型，也显示出了股东计划打持久战的投资信心。
何凯欣受访时表示，今后1-2年将基于这两款概念车陆续推出量产车型。此外，明年合创汽车将推出800km续航的EDG冠军版Z03。现款Z03的续航是510km和620km。800km续航将成为一个非常亮眼的卖点。
潮智定位瞄准Z世代年轻群体
不同于传统内燃机汽车，智能电动车的主要消费群体是年轻人，因为他们更容易接受最新潮的科技和体验。因此，合创汽车的潮智定位主要瞄准的是Z世代年轻群体，此次车展上的重头戏也是围绕着这个群体做文章。
首先，合创汽车正式官宣次元偶像奕心担任合创Z03代言人，构建与Z世代的又一个跨界“潮”链接。奕心是人气国漫《灵笼》女主角冉冰的扮演者，歌舞双全、智体兼优，凭借无可挑剔的演技收获了一大群粉丝，成为演技爆表的国潮偶像，深得年轻人喜欢。
其次，合创汽车还将Z03冠军专属定制版交付给EDG战队队员。每台Z03冠军定制版上都刻有骑士们个人专属纹章，并参考其本命英雄的元素进行了全面潮改。在车展现场，合创汽车还带来了EDG冠军潮改版Z03、《灵笼》概念潮改版Z03以及《灵笼》重力体模型，将展台打造成人气打卡的次元潮智领域。
国漫、电竞、二次元这些元素都是年轻群体的文化标签，都是“潮”的体现。江伟受访时表示，EDG战队在英雄联盟S11赛季全球总决赛中夺冠之后，合创汽车APP在11月的活跃度比以往上升了接近1倍。表明合创汽车与EDG战队的合作获得了年轻用户群体的高度认同。
在“智”的方面，合创汽车的H-VIP智驾互联系统可通过VI（Voice Intelligence ）智能语音交互以及IP（Intelligence Pilot）智能辅助驾驶及三电系统的融合两大前沿技术，为用户构建全场景的智慧出行生态。
其中，VI智能语音交互系统是合创汽车重点打造的智能科技，该系统拥有极高的语音操作覆盖率，在Z03上已经高达95%以上，OTA后能实现99%的覆盖；在响应速度方面，语音助手“小CAN”能给出≤500毫秒的响应速度；在安全方面，声纹识别升级VOICE ID，能清楚识别有效用户身份以及指令，并将成为HYCAN ID的入口，通过声音即可接入丰富智慧生态，享受100多款娱乐应用，在线轻松掌控社区、金融、医疗等生活板块。
股东资源赋能潮智生态
潮智概念如何落到实处？既要体现在产品设计和开发中，又要体现在用户运营以及用户生态建设方面。目前，合创汽车的主要计划和做法是依靠几个股东方的资源。
广汽集团赋予合创汽车非常好的制造资源，确保了合创汽车的高品质和高安全性。元知科技有很多健康、医疗和教育资源，EDG也有丰富的文娱资源。珠江投管的传统优势是地产，但除了地产之外，还有文娱、健康以及潮牌资源。合创汽车受访的几位高管都表示会逐步把股东方的相关资源接入合创的智能电动车上，再通过车与生活链接，覆盖用户的出行、娱乐、生活、教育等各种需求。
此外，借助元知科技和合生生态里面的合伙人体系，合创汽车也将布局更多新零售渠道，以更好的服务客户。目前合创汽车在全国有118个线下网点，覆盖102个城市。
另据江伟透露，12月，合创汽车将在MOHO上海中开设全国最大的旗舰店，并与许多潮牌展开合作。据了解，MOHO上海是合生商业集团推出的新产品线MOHO的首个项目，位于上海市静安区江宁路，是一座潮流奢华创新地标性商业综合体。
总结：智能电动车时代，可以说抓住了年轻消费群体的需求就掌握了未来，合创汽车确立的面向Z世代年轻群体的潮智品牌定位非常清晰，符合智能电动车的发展趋势，在激烈的市场竞争中也具有一定的独特性和差异化。在广汽集团和珠江投管等股东的支持下，就看管理团队如何从产品开发、品牌塑造、市场营销、用户运营等各个方面的更好的打造潮智概念。
