2023年11月10日，宝马集团全新Designworks上海工作室正式启用，新工作室为宝马集团未来设计解决方案汇聚灵感，打造以人为本的创新，满足中国乃至亚洲地区消费者需求。作为宝马集团中国研发体系的重要组成部分，新工作室与其他研发职能齐聚同一屋檐下，进一步加速和提升从产品设计的早期阶段到量产阶段的跨部门交流。
宝马集团设计高级副总裁霍伊顿克先生表示：“宝马是技术和设计领域的创新者和引领者，推进集团旗下各品牌设计变革，我们需要广泛汲取灵感，尤其是中国市场的灵感。在这里，技术、设计、豪华等方面的发展速度远超全球其他市场。我们正在开发具有划时代意义的BMW新世代车型，宝马在中国的研发和设计团队深度参与诸多关键性工作。Designworks工作室让宝马‘耳聪目明’，以更具吸引力的设计和产品，满足全球客户需求。”
今日中国之动向，世界明天之方向，全新一代BMW 5系引领美学设计风尚
宝马相信，今日中国之动向，将引领世界明天之方向。中国研发团队本土研发，为中国市场高度定制化的先进技术，服务中国客户的需求。包括Designworks上海工作室在内的宝马中国研发团队深度参与专为中国市场开发的全新一代BMW 5系。霍伊顿克先生表示：“Designworks上海工作室善于倾听中国客户的声音。得益于此，我们能够为中国市场量身定制产品和服务。宝马中国工程与设计团队高效的跨部门合作，共同成就了全新一代BMW 5系。这款车型在中国进行本土研发，带来更加豪华的整体体验。”
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Designworks上海工作室从中国文化和传统中汲取养分，并深入洞察中国社会、设计潮流变迁及消费者在美学、生活方式和科技等方面需求的变化趋势，为这个成功车系再次进化注入契合中国用户诉求的时代内涵。全新一代BMW 5系大胆进取，打破了该级别传统的造型风格，比例和轮廓的设计在这个级别前所未见，车顶线条向尾部的延伸比传统造型更为舒展、平滑，带来一种近似四门轿跑车的独特韵味，令新车的动感和优雅感到达新高度，释放出更有视觉冲击力的体量感和气势。全新一代BMW 5系沉浸式的车内智能豪华体验也深受中国启发。全新操作系统用户界面专为中国用户设计，全新一代BMW 5系长轴距专属、伴随7系问世的后排娱乐系统，也从中国数字化浪潮中汲取灵感。
能在中国优秀，必将在全世界出彩。Designworks上海工作室为宝马集团的数字体验贡献良多。众多源自中国的数字化创新，而今都已经推广到了全球市场，让“驾驶乐趣”在科技时代得到延伸。更具象化的BMW智能个人助理形象就是成果之一。通过为BMW智能个人助理添加“双眸”这一细节带来更情感化的体验。“节日彩蛋”以动画形式为世界各地的用户在节日到来之际送上祝福。
Designworks，宝马集团的创新驱动力与智库
成立于1972年的Designworks，自1995年成为宝马集团旗下全球创新设计工作室，一直是集团的创新驱动力和智库。继洛杉矶和慕尼黑之后，2012年来到上海。今年，其开启立足于中国市场的第二个十年，启用新址的新工作室将继续架起中西方美学交汇融合的桥梁，从中国出发引领世界汽车设计以及人机交互设计潮流。约50名创意工作者组成的团队与宝马集团总部设计团队以及慕尼黑和洛杉矶Designworks工作室将保持密切沟通和交流。
宝马集团Designworks工作室负责人Holger Hampf表示：“集聚慕尼黑、洛杉矶和上海三个工作室智慧，Designworks充分利用地理位置优势，持续为宝马集团和所有客户提供创意解决方案。植根中国，感受时代脉搏，与中国的创新力量携手同行。过去几年，中国汽车设计市场飞速增长，Designworks亚洲团队也在十年间迅猛发展。”
作为豪华汽车制造商，宝马集团尤为重视未来消费者对豪华品质的定义。Designworks设计师从亚洲地区获得启发并转化为具体的产品创意。在色彩和材料设计领域，设计团队将传统工艺与前瞻材料（visionary materials）相结合，创新演绎可持续的豪华。例如，Designworks与宝马集团设计团队和中国本土科技初创企业合作，以当代美学重新诠释宋锦、漳绒、大漆等材质，探索用于量产的可能性。将创新可持续工艺与完全回收、纯自然的材料相结合，带来独特的视觉、触觉体验，营造豪华氛围。
与慕尼黑、洛杉矶工作室一样，上海工作室不仅为BMW、MINI以及Rolls-Royce等宝马集团品牌的有关设计提供灵感，也将创意触角延伸到多元化的各行各业。这种由外向内的独特视角，激发Designworks历久弥新地为宝马集团带来创新设计理念。例如，Designworks与中国中车合作，设计了新一代高铁的外观和内饰。此外，团队与专注高端厨电的方太（Fotile）合作，为其智能家居电器打造了端到端的客户体验。
新工作室的开业恰逢第十届西岸艺术与设计博览会正在举行。宝马集团奉上了一场“共同创造x技术”艺术与设计主题对谈。受邀嘉宾包括多媒体艺术家曹斐、北京今日美术馆馆长张然和宝马集团Designworks工作室负责人Holger Hampf。中央美术学院艺术与科技博士生导师费俊教授和新锐艺术家刘昕将展示以宝马先锋科技为灵感、围绕情绪感知进行的艺术创作。
